Аудит текстів на сайті: 5 «червоних прапорців», які вебстудія має помітити першою
Ви здали клієнту ідеальний сайт: чистий код, сучасний дизайн, швидкість завантаження 100/100. Але минає місяць, а замовник скаржиться, що «реклама не працює». У 90% випадків проблема не в техніці, а в сенсах. Професійний аудит текстів на сайті допомагає виявити ті самі «дірки», через які витікає бюджет вашого клієнта.
Я, як засновник проєкту Sellingtext, часто проводжу такий аналіз для партнерських вебстудій. Ось 5 ознак того, що контент на сайті вашого замовника — це не актив, а баласт.
1. «Текстовий пластик» та штампи від ШІ
Якщо перший екран зустрічає фразами «Ми — команда професіоналів» або «Висока якість за помірну ціну», людина закриває вкладку. Це ознака того, що не було проведено маркетингового аналізу. Сучасний аудит текстів на сайті починається з перевірки на «людяність». Якщо текст можна підставити під сайт конкурента і нічого не зміниться — такий текст не продає.
2. Відсутність ієрархії сенсів
Чи буває так, що на сторінці багато літер, але незрозуміло, що робити? Це проблема UX-копірайтингу. Коли головний офер губиться серед другорядних переваг, користувач впадає в когнітивний ступор. Під час аудиту ми перевіряємо, чи веде текст клієнта за руку від «що це?» до «куди тиснути?». Наприклад, як в нашому кейсі про дитячі коляски.
3. Характеристики замість вигоди
Це класична помилка складних ніш (IT, агробізнес, виробництво). На сайті пишуть про «товщину металу в 5 мм», замість того щоб написати: «Двері, які неможливо зламати за 30 хвилин». Завдання копірайтера-сеньйора — знайти в технічних даних реальний профіт для покупця.
Чому вебстудії вигідно замовити аудит?
Коли ви показуєте клієнту конкретні помилки в його поточному контенті, ви перестаєте бути просто «виконавцем сайту». Ви стаєте стратегічним партнером, який дбає про його прибуток. Це дозволяє допродати послуги копірайтингу та підвищити лояльність.
4. Текст не знімає заперечень
У кожного клієнта є страхи: «а якщо не приїдуть?», «а якщо зламається?», «а чому так дорого?». Якщо сайт ігнорує ці питання, клієнт іде шукати відповіді до конкурентів. Ефективний аудит текстів на сайті виявляє ці «білі плями» в комунікації.
5. SEO-спам із минулого десятиліття
Статті, написані за принципом «купити дитячі коляски недорого Київ дешево», сьогодні не тільки не допомагають, а й шкодять. Google карає за переоптимізацію. Ми перевіряємо, чи відповідає контент стандартам EEAT та чи не виглядає він як набір ключів для роботів.
Висновок
Тексти — це пальне для вашого сайту. Якщо пальне низької якості, навіть «Тесла» не поїде. Почніть із простого перегляду головних сторінок за цими критеріями, і ви побачите, скільки можливостей для росту ви пропускаєте.
Потрібен професійний аудит текстів для вашого клієнта?
Надішліть мені посилання на сайт у Telegram. Я проведу безкоштовний експрес-аналіз трьох головних сторінок та надішлю список правок, які піднімуть конверсію.
