Ідеальний бриф на тексти для лендінгу: чек-лист, який економить 10–15 годин веб-студіям
Ви знаєте, що найчастіше стає причиною 15–20 правок у тексті і затягування дедлайнів? Не клієнт, який «змінює думку», а поганий бриф. Якщо бриф поверховий — клієнт сам не розуміє, що хоче, і починає «доповнювати» вже після того, як тексти написані.
Я провів понад 200 брифів для клієнтів веб-студій і можу сказати: якісний бриф — це 80% успіху. Він дозволяє писати тексти з 1–2 правками і економити 10–15 годин на проєкт.
Мій чек-лист ідеального брифа (12 ключових питань)
- Що саме продаєте зараз (товар/послуга, ціна, середній чек)?
- Скільки вже продано за останні 3–6 місяців (цифри)?
- Хто основна ЦА (вік, стать, місто, дохід, професія)?
- Які головні болі та страхи цієї ЦА?
- Які заперечення найчастіше звучать («дорого», «не вірю», «не потрібно»)?
- Чим ви відрізняєтеся від 3–5 головних конкурентів?
- Які реальні факти/цифри/кейси підтверджують вашу перевагу?
- Який тон і стиль хочете (серйозний, дружній, експертний, з гумором)?
- Які блоки обов’язково мають бути на лендінгу?
- Чи потрібні калькулятор, форма, відгуки, кейси, FAQ?
- Які CTA (заклики до дії) хочете бачити?
- Що вже писали раніше і що клієнту не сподобалося?
Після відповідей я складаю документ на 5–7 сторінок і надсилаю клієнту на узгодження разом із цінами на копірайтинг— це займає 5–10 хвилин. Отже, 90% кажуть «все правильно, пишіть».
Приклад із практики Студія передала клієнта — інтернет-магазин спортивного харчування. Після мого брифа (40 хвилин дзвінка) ми витягнули УТП «доставка за 24 години по Україні + гарантія оригінальності» і головну біль «багато підробок». Тексти затвердили з однією правкою. Студія заощадила ~12 годин.
Хочете, щоб ваші клієнти затверджували тексти з 1–2 правок? Пишіть у приват: «Хочу спробувати» + коротко ніша клієнта. Відповім протягом 30 хвилин.
Пишіть в ТГ → @mymipapa
